Las mujeres “millennials” escuchan a su corazón y a las redes sociales -que utilizan para animar a sus conexiones- y donan de maneras innovadoras, frente a las “baby boomers”, que son más estratégicas y quieren controlar más su impacto, según un estudio recientemente publicado por Fidelity Charitable que examina actitudes, estrategias y prioridades en las donaciones de diferentes generaciones y géneros.
Ambas generaciones de filántropas interactúan y se benefician mutuamente, pues las madres, que han evolucionado de una actitud más idealista a una más práctica, han transmitido a sus hijas unos valores a los que estas incorporan un mayor ámbito social, gracias a la utilización de las nuevas tecnologías.
Diferentes generaciones de mujeres donan de diferentes maneras
Las millennials hablan sobre su donación, y animan a otras personas a apoyar su causa. Además, se interesan por una gama más amplia de causas y son más propensas que las baby boomers a utilizar nuevas formas de donar, como el crowdfunding y grupos de donación. El 75% de las mujeres de esta generación dicen ser más propensas a dejarse llevar por sus corazones que por sus cabezas cuando se trata de donar, frente al 62% de las baby boomers.
Las baby boomers, por el contrario, son más estratégicas en su filantropía, donan a un número más reducido de causas y reportan mayor satisfacción. Así, el 72% de las baby boomers dicen estar satisfechas y felices con su donación en comparación con el 55% de las millennials. Esta diferencia sugieren que un enfoque más estudiado hacia la filantropía podría conducir a un mayor nivel de satisfacción con el tiempo.
«Nuestro estudio muestra que el compromiso de devolver a la sociedad parte de lo que esta nos ha dado es un hilo conductor en la vida de las mujeres. La donación es una tremenda fuente de satisfacción, mientras se descubre la mejor manera de poner tu tiempo y talento a trabajar para marcar una diferencia”, declara Pamela Norley, presidente de Fidelity Charitable. “También es un recordatorio de todo lo que podemos aprender los unos de los otros para incrementar nuestro impacto».
Hombres y mujeres también donan diferente
Las mujeres son más espontáneas y empáticas, y es probable que donen a más sectores que los hombres. El 64% del total de las mujeres dice tomar decisiones con el corazón y no con la cabeza, frente al 53% de los hombres. Las mujeres, que prefieren utilizar expertos para informarse a la hora de tomar decisiones, confían más en su decisión sobre a qué organización apoyar que los hombres. Sin embargo, los hombres son más seguros cuando se trata de decisiones sobre aspectos financieros de la donación, como estrategias impositivas a utilizar.