Empresas, gobiernos y otras organizaciones quieren entender a una «generación» entera: los millennials. La razón principal es que se estima que, a día de hoy, controlan niveles significativos de riqueza y se espera que dispongan aún más en los próximos años y décadas. Se calcula que, ya en 2015, los millennials controlaban 16,9 billones de dólares, aunque la distribución geográfica difiere considerablemente. De esta cifra el 5% correspondería a Norteamérica frente al 16% de Asia Pacífico (excluido Japón).
Mirando hacia el futuro, esta generación parece destinada a beneficiarse de una de las mayores transferencias intergeneracionales de riqueza jamás realizadas en un período relativamente corto. Para 2020, se espera que el patrimonio neto total de los millennials mundiales aumente a entre 19 y 24 billones de dólares, según datos de la consultora Deloitte.
El informe de 2016 sobre multimillonarios llevado a cabo por UBS y PwC estimaba que solo 460 multimillonarios controlarán 2,1 billones de dólares en las próximas dos décadas, una suma igual al producto interno bruto total de la India en 2015. Y se espera también que la generación conocida como los ‘baby boomers’ transfieran alrededor de 30 billones de dólares entre 2011 y 2050 solo en Norteamérica, según otro estudio de 2015 de Accenture.
El espíritu empresarial que define a esta generación también puede conducir a una acumulación de riqueza, dice UBS AM. Los millennials comienzan sus primeros negocios ocho años antes que la generación de los ‘baby boomers’ de sus padres, lanzan el doble de negocios y registran márgenes de beneficios brutos de 30 puntos porcentuales más altos, según un informe de 2016 sobre emprendimiento global de BNP Paribas y Scorpio.
Poder adquisitivo
Por si fuera poco, explica UBS AM en su análisis, esta generación, que representará tres cuartas partes de la fuerza de trabajo mundial en 2025, duplicará sus ingresos brutos en 2030. El poder adquisitivo debería subir a 32 billones de dólares desde 18,4 billones de dólares registrados en 2015.
Es en Asia Pacífico donde se espera que los millennials tengan el mayor poder adquisitivo, con ingresos disponibles estimados de 6 billones de dólares para 2020.
“En consecuencia, es fundamental que las instituciones se adapten a las necesidades de estos nuevos guardianes del capital. Un primer paso para hacer cambios sería entender los gustos y comportamientos de los millennials, comparándolos con otros grupos de edad para establecer las diferencias”, dice UBS AM.
