A partir de este lunes, hedge funds, private equity funds y otras firmas podrán atraer nuevos inversores a través de publicidad en televisión, radio e Internet. La nueva norma de la SEC se establece bajo la Jumpstart Our Business Startups Act 2012 (JOBS Act), una norma aprobada por el Congreso, con el apoyo de republicanos y demócratas, y diseñada para aliviar las cargas regulatorias con el objetivo de estimular la captación de capitales y crear empleo.
Este movimiento supone levantar una prohibición que ha estado vigente los últimos 80 años. Se espera que este paso transforme la forma en la que startups y firmas de inversión recaudan dinero en Estados Unidos. Sin duda, estas nuevas normas de publicidad serán atractivas para los gestores más pequeños, aquellos que hasta la fecha han tenido más dificultades para competir con los más grandes a la hora de llegar a nuevos inversores institucionales e individuos adinerados. Los grandes tampoco se quedarán atrás y se espera que también aprovechen la oportunidad para hacer campañas de anuncios en televisión y otros medios.
Con motivo del levantamiento de esta prohibición, la presidenta de la SEC, Mary Jo White, apuntaba el pasado martes en la sede de la SEC y ante un panel de expertos asesores que “el personal monitoreará muy de cerca y recogerá datos sobre este nuevo mercado para ver cómo opera en realidad… y así tener acceso y saber en qué medida los cambios en el mercado de ofertas privadas pueden dar lugar o no a fraudes adicionales”.
Esta medida no está exenta de críticas y ya han empezado a sucederse la reacciones. En este sentido, Davia Temin, experta en reputación en servicios financieros de Temin & Company, manifestó que en estos momentos, son muchos los fondos que se preguntan si deben o no tomar ventaja de esta oportunidad o quedarse fuera. Asimismo, Temin subraya que la preocupación inmediata entre las compañías será si hacer publicidad y llegar a los medios de comunicación o, de lo contrario, si comercializar su experiencia ayudará realmente a los fondos a reparar su reputación tan empañada durante la crisis financiera.
«El marketing en servicios financieros es difícil en el mejor de los casos. Y, estas son sofisticadas y complejas inversiones que deben ser entendidas completamente antes de que los clientes hagan una inversión. Cualquier campaña de marketing pública tendría que ser igualmente sofisticada, sustantiva e innovadora», apunta Temin, que antes de empezar a trabajar en Temin & Company en 2007, dirigió el marketing corporativo de Citicorp Investment Bank; Scudder, Stevens y Clark; Schroders en Estados Unidos y GE Capital.
La Asociación de Hedge Funds (HFA, por sus siglas en inglés) y sus miembros en todo Estados Unidos aplaudían el pasado mes de julio la decisión de la SEC y apuntaban entonces que las nuevas reglas pemitirán aumentar la transparencia pública sobre la industria de inversiones alternativas, como los hedge funds, así como facilitar la formación de capital y en definitiva, mejorar los mercados de capitales.
Ante la entrada de esta nueva norma, los reguladores estadounidenses han aumentando el control en el mercado de private securities anticipándose así al levantamiento, este lunes, de la prohibición de 80 años, que impedía a los hedge funds publicitarse entre los inversores, apunta Reuters.
