El mercado de bienes de lujo en todo el mundo crecerá un 50% más que el PIB mundial, con unas previsiones de crecimiento del 4-5% en 2013 y de 5-6% de media anual hasta el 2015, además de que va camino de romper el umbral de los 250.000 millones de euros de ventas hacia mediados de la década. Además, este crecimiento se ha visto impulsado, entre otras razones, por un aumento de la clase media en países emergentes y porque cada año aumenta la población de «HENRY´s», es decir aquellos individuos con alta renta, pero que aún no pueden considerarse ricos, que se lanzan al consumo de bienes de lujo, de acuerdo a un estudio de Bain & Company, uno de los mayores asesores de la industria del lujo.
El estudio que lleva por título “Luxury Goods Worldwide Market” fue presentado este jueves en una conferencia organizada por la Fundación Altagamma, la asociación italiana de las empresas de la industria de bienes de lujo.
Bain explicó que los ingresos procedentes de la industria del lujo crecieron un 10% en 2012 (a tipo de cambio constante) debido a los fuertes vientos de cola presentes en el primer semestre del pasado año. El crecimiento esperado para 2013 y más adelante también se considera a tipos de cambio constantes.
El estudio observa que los factores clave que están impulsando el mercado de bienes de lujo son los siguientes:
- Los turistas están cambiando sus hábitos de consumo con nuevos destinos como Dubai, el sureste asiático y Australiay están mostrando más conocimiento a la hora de adquirir productos.
- Cada año, más «HENRY´s» (High Earnings, No Rich Yet) se convierten en clientes potenciales. Hay diez veces más HENRY´s que UHNWI (Ultra High Networth Individuals)
- El aumento de la clase media en países emergentes está polarizando el terreno competitivo, convirtiéndose en una “nueva generación baby boom” por la que las marcas de lujo compiten.
En cuanto a quiénes son el público objetivo, el estudio observa:
- La confianza del consumidor de renta alta está contribuyendo a la apertura de nuevas tiendas para ricos en ciudades estadounidenses y la inversión en comercio digital está aupando el crecimiento de las ventas en todo Estados Unidos.
- El crecimiento del 12% de las ventas en Centroamérica y América del Sur (particularmente en Brasil y México) contribuirá a un crecimiento global del 5 al 7% en las Américas.
- En Asia, el crecimiento de China se está estabilizando a un esperado 7%, mientras que el sudeste de Asia experimentará un crecimiento del 20%, impulsado por una ola de nuevas aperturas de tiendas y el aumento de la fuerza y la importancia de los mercados de segundo nivel.
- Japón vuelve a protagonizar una fuerte historia de crecimiento con un aumento del 5% , en un momento en el que la política monetaria con la depreciación del yen está empujando el consumo local.
- Europa sigue siendo un desafío para la industria de bienes de lujo; el turismo se ralentiza, ya que los turistas gastan menos por visita. Además, los europeos, especialmente en el sur de Europa, donde se ha reducido el gasto, Bain espera un crecimiento plano del 2%.
- Oriente Medio está creciendo a un ritmo constante, con Dubai a la cabeza como centro de gravedad y como única ciudad que atrae a los consumidores extranjeros del lujo (por ejemplo, rusos, indios y africanos).
Claudia D´Arpizio, socia de Bain en Milán y coautora del estudio, manifestó que están observando una mayor distribución del crecimiento global. “A su vez, las marcas se están reorientando a corto plazo, reactivando sus estrategias de crecimiento sostenido a largo plazo”.
En cuanto al largo plazo, Bain estima que el mercado mundial de productos de lujo en el 2025 será cinco veces mayor de lo que era en 1995. La clave para ganar en el mercado de lujo en los próximos 10 a 15 años es prepararse para “el Luxury 2.0”.